Astuce SEO #6 : Comment analyser rapidement la concurrence d’un mot-clé

La série Astuce SEO vise à partager des conseils simples à appliquer et pouvant contribuer immédiatement à vos stratégies SEO. Ces billets sont donc délibérément concis et visent à stimuler votre créativité. 

Le succès d’une stratégie SEO est la plupart du temps le résultat d’une série d’actions effectuées avec brio et minutie, souvent interreliées et possédant leur importance égale dans la chaîne des évènements.  On pense au choix des mots-clés, la création des pages, l’indexation du contenu, et ensuite les stratégies off-site.

Une étape critique lors de la planification de votre stratégie est bien sûr le choix du bon mot-clé. On veut cibler les termes de recherche utilisés par notre clientèle cible, mais également,  analyser les opportunités selon leur degré de concurrence. En effet, la compétition sous un mot-clé est un facteur important à prendre en considération : combien de sites se battent pour ce mot-clé? Qui sont les grands joueurs ? Ai-je des chances de les surpasser ?

L’astuce d’aujourd’hui revient à la base du SEO, alors que nous regarderons ensemble une façon rapide d’analyser le taux de concurrence en ligne d’un mot-clé.

Utiliser la balise titre pour déterminer le niveau de concurrence

Quel que soit votre niveau d’expérience, vous savez probablement déjà que le titre d’une page est l’une des balises les plus importantes en SEO.  Toute stratégie SEO qui se respecte doit en premier lieu assurer que les balises titres d’un site sont convenablement optimisées.

Conséquemment, cela signifie que la balise titre devient un bon indice lorsque vous voulez déterminer le niveau de concurrence d’un mot-clé. Plus il y a de sites qui utilisent ce mot-clé dans leur balise titre, plus cela vous indique que ces sites ont déjà déterminé que ce mot-clé est important dans leur stratégie SEO, et donc que le niveau de concurrence sous ce terme sera plus élevé.

Ce qui n’est pas connu de tous est que Google vous fournit lui-même un outil pour déterminer le niveau de concurrence d’un mot-clé, soit avec la syntaxe intitle: l’une des plus anciennes commandes spéciales pouvant être effectuée dans la boîte du moteur de recherche.

En effet, lorsque vous tapez intitle:mot-clé” sous Google, les résultats affichés seront les pages qui contiennent le mot-clé en question, soit un indice précis du nombre de pages concurrentes qui ont déjà identifié ce mot-clé au sein de leur stratégie SEO.

Voyons ensemble un exemple d’utilisation.

Choisir entre deux mots-clés

Disons que vous avez une agence de relations publiques, et que vous en êtes à planifier l’optimisation de vos pages. Vous savez que les mots-clés « relations médias », « relations publiques », et « relations de presse » sont des termes décrivant aussi bien vos activités, et vous hésitez entre lesquels utiliser au centre de votre stratégie.

Pour aider votre réflexion, il peut devenir utile de connaître le degré de concurrence associé à chacun de ces mots-clés, et ainsi voir si des opportunités de victoires rapides s’offrent à vous.

Exemple 1 : Relations médias

Google contient 5,580 pages indexées pour ce mot-clé, et on remarque plusieurs gros joueurs, soit des institutions scolaires ainsi que la ville de Montréal.

Exemple 2 : Relations publiques 

La première constatation est que l’index de Google comporte bien plus de pages « optimisées » pour le mot-clé « relations publiques » que « relations médias », avec 118,000 résultats. On note encore une fois quelques institutions scolaires, ainsi que l’indélogeable Wikipedia en première position.

Troisième et dernier exemple : Relations de presse

À première vue, ce mot-clé est le moins compétitif des trois, pour deux raisons : uniquement 1,680 pages ont ce mot-clé dans leur balise titre, et deuxièmement, aucun des premiers résultats de recherches ne m’inquiète particulièrement, la plupart des agences de relations publiques avec qui il serait très amusant de concurrencer en ligne.

J’ai donc ma réponse, le mot-clé « relations de presse » est celui sous lequel je pourrais classer mon site le plus rapidement dans les premiers résultats, donc une victoire facile et rapide.

Bien sûr, il faut toujours valider que le mot-clé en question possède un nombre de recherches minimum avant de le placer au centre de notre stratégie. Pour cela, je vous suggère de vérifier avec l’outil de planification de mots-clés de Google.

Cette astuce a bien sûr ses limites, puisqu’elle ne donne qu’un indice sur la concurrence d’un mot-clé, et non le portrait global. Comme la totalité des outils SEO, il ne s’agit que d’un support pour accompagner vos réflexions, et non la réponse joliment déposée sur un plateau d’argent.

Dans tous les cas, cette astuce peut vous aider à au moins démarrer votre stratégie du bon pied ;-)

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Catégorie(s): Astuces SEO
  • http://www.stratedge.fr David D. netlinker

    moi je l’aime bien cet article, l’info est pertinente, et on ne pense pas à regarder cet indicateur a chaque fois
    Merci !

  • Pingback: Le Kré-veille du 19 septembre |Le krédaction()

  • http://www.ihaveadream.pro/consultant-seo-referencement Consultant referencement

    Bonjour,

    désolé de vous dire que cet article mesure que trés pauvrement la spéculation d’ un mot clé.
    En effet, lors de la mise en place d’ une stratégie de choix de mots clés il est beaucoup plus intéressant de chercher des requêtes fréquemment tapés plutôt que le nombre d’ occurrences présentes dans les SERP.
    Un exemple ?

    https://www.google.fr/search?q=justin+bieber

    Trés peu spéculatif.

    cdt,

    • http://www.davidcarlehq.com David Carle

      Bonjour “Consultant référencement”, merci du commentaire :) Je dois préciser l’objectif de l’article : je ne démontre pas une méthodologie de recherche de mots-clés, je présente une astuce pour déterminer la concurrence approximative d’un mot-clé, en évaluant le nombre de pages potentiellement optimisées sous un mot-clé précis. Bien sûr, vous aurez compris qu’il ne s’agit pas de l’unique façon de choisir un mot-clé. Merci encore une fois de votre participation ;-)

      • http://www.jerome-pasquelin.fr Jerome

        D’accord avec toi, il y a une incompréhension totale entre l’article et @Consultant referencement

        @David Carle, ce qui est intéressant de regarder aussi c’est si ce sont des homes pages ou des pages plus profondes qui ressortent dans les SERPS de GOOGLE avec ton allintitle. Ca donne un indice de plus sur la difficulté éventuelle

    • http://www.nlg-seo.com Nicolas Le Gall

      Tu n’as apparemment pas saisi le sens de l’astuce. Elle n’est pas faite pour détecter sur quel mot clé il faut se positionner; ce n’est en effet pas le nombre de résultats retournés qui est un gage de qualité.
      Cette astuce sert à mesurer de façon assez précise la concurrence en place sur telle ou telle expression clé, afin de savoir si c’est jouable, à quelle échéance et avec quels moyens à mettre en oeuvre.
      Lorsqu’on définit sa stratégie de mots clés, on étudie évidemment les volumes de requête, mais on étudie aussi la concurrence en vigueur; soit via l’outil Adwords, mais aussi avec le nombre de résultats retournés par Google et également, l’objet de cette astuce, le nombre de pages qui contiennent l’expression clé dans la balise , signe assez intéressant sur le nombre de pages qui ont fait attention à ce facteur important du SEO On page

      • http://www.ihaveadream.pro Manu

        Je ne pense pas que ces indices donnent systématiquement un

        “signe assez intéressant sur le nombre de pages qui ont fait attention à ce facteur important du SEO On page”

        La plupart des CMS incluent le nom de l’ article/page dans la balise title et ce sans optimisation ou plugin SEO.

        D’ ailleurs pour “relations de presse” dés le 4ème résultat il n’ y a même plus le mot clé dans l’ url …

        cdt,

        • http://www.davidcarlehq.com David Carle

          Salut Manu, merci du commentaire ;-) Tu as raison, nombre de CMS incluent le nom de la page dans la balise titre. Ça donne tout de même un indice approximatif sur la concurrence du mot-clé, même si 1 millions de pages ont le mot-clé “par défaut”. On parle ici strictement d’index de Google.

          Pour répondre à ta question pour “relations de presse”, le mot-clé est inclut dans le titre, c’est juste que la balise titre est trop longue et dépasse la limite permise.

          Sinon, ce résultat n’aurait pas été affiché, puisqu’on cherche uniquement pour les pages qui ont le mot-clé dans le titre, de là la beauté de intitle: ;)

        • http://www.nlg-seo.com Nicolas Le Gall

          Et même si les CMS incluent automatiquement le titre du billet dans la Title et que ce title contienne le mot clé visé, ça change rien sur l’étude de la concurrence. Une balise Title optimisée, volontairement ou non, ça change rien à la concurrence.
          Je rappelle à toutes fins utiles le titre du billet : “Analyser la concurrence d’un mot clé”

          • http://www.nlg-seo.com Nicolas Le Gall

            oups écrit n’importe quoi; ce que je voulais dire, c’est qu’une balise Title contenant un mot clé, volontairement ou non, ça reste une balise Title optimisée et donc un élément concurrent. Bref :)

  • Fred

    Effectivement, autant d’abord essayer de passer par la petite porte que de venir directement s’engouffrer au milieu de tous dans l’entonnoir du web. Et si ça marche, le site finira par apparaître dans les requêtes synonymes (en ne modifiant pas grand chose dans la sémantique du contenu par exemple, ou via les liens externes)!

  • Pingback: Blog référencement - Astuce SEO #6 : Comment analyser rapidement la concurrence d’un mot-clé - Blog référencement()

  • http://www.madaseo.com/ Angelo

    Chouette article! Je crois que c’est un nouveau moyen pour trouver de mot clé ideal pour se positionner.
    Mais attention, il faut varier le plus possible l’ancrage si non tu seras penaliser par google. Voir cet article: blog.axe-net.fr/pourquoi-je-ne-joue-plus-avec-google/

  • https://twitter.com/ElchoSEO ElchoSEO

    Hello,

    Si je puis me permettre, je rajouterai également un élément important à cette notion de concurrence => la tendance !

    http://www.google.fr/trends/explore#q=Relations%20m%C3%A9dias%2C%20Relations%20publiques%2C%20Relations%20de%20presse&cmpt=q

    Ici cela confirme ton approche, à quoi bon aller se fighter avec une expression plus concurrentielle quand on voit que son évolution est clairement à la baisse ?

  • http://www.climatiseurmural.org mounir

    merci pour ce stratégie mais il ya le version gratuit de logiciel traffictravis fait tout çà rapidement et définie la concurrence de mot clés et l’analyse de 10 premier site facilement mais il est limité de 20 mot clé par jour