Changements à l’algorithme de Google en Avril : ce que vous devez retenir

Comme c’est maintenant devenu une routine, Google présente une liste sur son blog officiel des changements effectués à son algorithme durant le dernier mois.  Étant souvent l’un des premiers à critiquer Google au  niveau de son comportement cow-boy en ligne, je dois avouer que j’apprécie cette transparence de divulguer les mises à jours importantes, et cette intention d’ouvrir le dialogue avec la communauté SEO. Voici donc la liste des 52 changements survenus à l’algorithme de Google en avril. Bien sûr, on peut imaginer que Google a effectué beaucoup plus que 52 changements durant le dernier mois, et la liste que nous avons devant aux yeux ne contient pas toutes les altérations, certaines d’entres elles étant sensibles et de nature confidentielle. À l’inverse, ce ne sont pas tous les items sur cette liste qui m’intéressent, et peuvent porter ombrage aux items pouvant influencer mes stratégies SEO. Cela dit, voici à mon avis les changements jugés pertinents sur cette liste et ce que j’en retiens :

Les mises à jour reliées au pingouin

Premièrement, à tout seigneur tout honneur, alors que l’on retrouve sans surprise sur la liste de nombreux changements reliés à la mise à jour du pingouin, soit : Improvements to how search terms are scored in ranking. [launch codename « Bi02sw41 »] One of the most fundamental signals used in search is whether and how your search terms appear on the pages you’re searching. This change improves the way those terms are scored. No freshness boost for low-quality content. [launch codename “NoRot”, project codename “Freshness”] We have modified a classifier we use to promote fresh content to exclude fresh content identified as particularly low-quality. Keyword stuffing classifier improvement. [project codename « Spam »] We have classifiers designed to detect when a website is keyword stuffing. This change made the keyword stuffing classifier better.  More authoritative results. We’ve tweaked a signal we use to surface more authoritative content.  La mise à jour du pingouin a été annoncée le 24 avril, et les changements ici-haut en sont au cœur même de cette mise à jour. Depuis de nombreux articles ont été écrits sur le sujet, évidemment vous pouvez commencer par celui-ci afin d’adapter vos stratégies en conséquence ;)

Moins de résultats provenant du même domaine

Je suis particulièrement content de voir l’item suivant parmi la liste de Google : More domain diversity. [launch codename « Horde », project codename « Domain Crowding »] Sometimes search returns too many results from the same domain. This change helps surface content from a more diverse set of domains. Cette modification est nécessaire à mon avis, alors que l’on retrouve souvent le même domaine occupant la moitié sinon plus des résultats organiques. Il est difficile de deviner quels sont les facteurs qui seront moins pris en compte, ou comment Google modifiera son algorithme à ce sujet. Cependant, on note que les brands connus pourraient perdre des plumes au niveau du bonus qu’ils reçoivent, et cela au profit des plus petites entreprises qui investissent dans du SEO intelligent.

Les recherches locales

Google avouait en 2010 que 20% des recherches effectuées sous son moteur de recherche sont à saveur locales, donc il n’est pas surprenant que Google applique beaucoup d’efforts à ce niveau : More local sites from organizations. [project codename « ImpOrgMap2 »] This change makes it more likely you’ll find an organization website from your country (e.g. mexico.cnn.com for Mexico rather than cnn.com). Improvements to local navigational searches[launch codename « onebar-l »] For searches that include location terms, e.g. [dunston mint seattle] or [Vaso Azzurro Restaurant 94043], we are more likely to rank the local navigational homepages in the top position, even in cases where the navigational page does not mention the location. Cette dernière mention est certes intéressante, et peut vouloir dire que les pages expressément dédiées à une région géographique précise seront favorisées pour les recherches de la même région. Un conseil est donc de bien réfléchir à vos différents marchés géographiques et comment vous les utilisez au sein de vos stratégies SEO. Pouvez-vous créer des pages ou sections spécifiques pour les plus grands marchés, question de bien les diviser et ainsi favoriser le travail d’indexation de Google ? 

La fréquence de mise à jour du contenu

Un des enjeux de Google est d’indexer le contenu et nouvelles le plus rapidement possible, et ainsi rivaliser avec les échanges et conversations sous les médias sociaux, ces derniers étant devenus une source d’actualité en temps réel. Smoother ranking changes for fresh results. [launch codename « sep », project codename « Freshness »] We want to help you find the freshest results, particularly for searches with important new web content, such as breaking news topics. We try to promote content that appears to be fresh. This change applies a more granular classifier, leading to more nuanced changes in ranking based on freshness. Improvement in a freshness signal. [launch codename « citron », project codename « Freshness »] This change is a minor improvement to one of the freshness signals which helps to better identify fresh documents. Il est donc important de non seulement assurer que votre stratégie de contenu soit à jour, mais aussi que vous partagez l’information rapidement à travers vos différents profils 2.0. Être le premier à couvrir une nouvelle prend donc toute son importance, sans oublier bien sûr de bien entretenir vos réseaux de contact 2.0.

Le « remarketing » de Google

Better query interpretation. This launch helps us better interpret the likely intention of your search query as suggested by your last few searches. Google est un grand fan de retargetting remarketing publicitaire, une tactique qui permet d’afficher à des visiteurs ayant déjà visité votre site Internet, et selon leurs intentions de recherches. Très difficile à formuler des prédictions sur ce que cela implique sans dévier du sujet de cet article, cependant j’aborderai ce point dans un prochain billet.

Les fameux sitelinks

« Sub-sitelinks » in expanded sitelinks. [launch codename « thanksgiving »] This improvementdigs deeper into megasitelinks by showing sub-sitelinks instead of the normal snippet. Better ranking of expanded sitelinks. [project codename « Megasitelinks »] This change improves the ranking of megasitelinks by providing a minimum score for the sitelink based on a score for the same URL used in general ranking. Sitelinks data refresh. [launch codename « Saralee-76 »] Sitelinks (the links that appear beneath some search results and link deeper into the site) are generated in part by an offline process that analyzes site structure and other data to determine the most relevant links to show users. We’ve recently updated the data through our offline process. These updates happen frequently (on the order of weeks). Les sitelinks sont un élément essentiel de votre stratégie SEO, puisque ceux-ci peuvent de façon drastique augmenter votre pourcentage de clics à partir des résultats de recherches organiques. Google continue à investir dans cet item, ce qui signifie que vous devrez traiter les sitelinks de façon prioritaire au sein de votre stratégie.

Est-ce que Google vous soutire des visiteurs?

Movie showtimes search feature for mobile in China, Korea and Japan. We’ve expanded our movie showtimes feature for mobile to China, Korea and Japan. MLB search feature. [launch codename « BallFour », project codename « Live Results »] As the MLB season began, we rolled out a new MLB search feature. Try searching for [sf giants score] or [mlb scores].  Spanish football (La Liga) search feature. This feature provides scores and information about teams playing in La Liga. Try searching for [barcelona fc] or [la liga]. Formula 1 racing search feature. [launch codename « CheckeredFlag »] This month we introduced a new search feature to help you find Formula 1 leaderboards and results. Try searching [formula 1] or [mark webber]. Tweaks to NHL search feature. We’ve improved the NHL search feature so it’s more likely to appear when relevant. Try searching for [nhl scores] or [capitals score]. Ces changements ne concernent pas la majorité des internautes, cependant nous démontrent que Google poursuit dans la même voie d’afficher le plus d’informations possible directement sous les résultats de recherche,  court-circuitant  par la même occasion de nombreux sites affichant la même information. Dans les exemples mentionnés, on voit que Google affiche maintenant les scores des ligues de soccer, baseball et hockey, et que des partenariats ont été établis avec les associations en question. Un rappel important que certaines industries ne sont pas à l’abri de Google, et qu’il est important de bâtir des sources de trafic/revenus alternatives ;)  

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