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Comment découvrir les annonces Google Ads de ses concurrents

L’analyse des concurrents est une question qui hante les annonceurs Google Ads depuis la nuit des temps. 

Quelles sont les annonces les plus pertinentes de mes concurrents ? Comment puis-je voir les dernières bannières ? Quelles sont les promotions utilisées ? 

Ces questions sont malheureusement demeurées jusqu’à récemment sans réponse. Le rapport des analyses des enchères fournit des détails sur la performance d’une campagne comparée à celle de ses concurrents, mais les données restent très limitées. 

Faute de meilleurs outils, les annonceurs Google Ads doivent donc ronger leurs freins en patience, quitte à se rabattre sur des outils tels que SPYFu ou SEMRush pour connaitre une partie des mots-clés et/ou annonces des compétiteurs, en autant que ceux-ci oeuvrent dans des marchés suffisamment importants pour être remarqués des mêmes outils. 

Or, voilà qu’il existe une façon relativement peu connue de connaître les textes d’annonces des concurrents. Le plus ironique est que cette méthode est un peu imprévue de la part de Google, comme nous le verrons dans les prochains paragraphes.

Qu’est-ce que le programme de validation des annonceurs Google Ads ?

Le programme de validation des annonceurs est un programme de Google qui regroupe la validation de l’identité et des activités commerciales d’un annonceur Google Ads.

Originalement lancé en 2018 avec l’objectif de valider les publicités lancées par les partis politiques sur sa plateforme, le programme de validation des annonceurs Google Ads s’étend maintenant à tous les types d’industries confondues

Si vous faites de la publicité sur Google Ads, votre tour viendra où vous devrez fournir des informations de base concernant votre identité et celle de votre entreprise. Ces informations sont ensuite validées par Google, avant d’être affichées à la vue de tous dans les résultats de recherche sous les annonces Google Ads.  

Et c’est justement là où cela devient intéressant, du moins si vous vous intéressez aux activités de vos concurrents.

Comment voir les annonces Google Ads de mes concurrents  ?

Grâce au programme de validation et bien sûr de la transparence de Google, il est possible de découvrir les publicités mises en ligne par vos concurrents. 

Le processus est le suivant :

Étape 1. Faites une recherche sous le mot-clé du concurrent en question. Nous utiliserons l’exemple « carte de crédit ».

Étape 2. Cliquez sur l’icône en forme de flèche à côté de l’annonceur (sans cliquer l’annonce)

Étape 3. Dans le panneau « à propos de cet annonceur », choisissez « affichez plus d’annonces de cet annonceur » : 

Étape 4. L’écran suivant vous présentera ensuite l’identité de l’annonceur, ainsi que des filtres vous permettant de resserrer vos recherches, soit par date de parution, emplacement de diffusion ainsi que le format d’annonce de votre choix. 

Étape 5. Sous la boite d’identité de l’annonceur, vous retrouverez les annonces associées à ce profil d’annonceur : 

Libre à vous maintenant de consulter les publicités de votre choix pour commencer à vous inspirer, que ce soit des publicités de type bannières ou textuelles. 

Conclusion

Évidemment il aurait été intéressant de connaître les données de performance de chacune des annonces, mais il ne faut pas trop demander. Au minimum les annonces que vous consulterez pourront vous donner des indications sur les principaux appels à l’action utilisés dans les annonces, ainsi que les différentes promotions utilisées à travers les bannières. 

En espérant que cette astuce vous sera utile dans votre quête d’analyse de vos concurrents. 

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