Depuis son arrivée dans nos vies numériques en décembre 2023, ChatGPT s’est rapidement imposé comme un outil incontournable. Avec le recul, il est clair que ChatGPT a révolutionné notre façon de rechercher des informations et, dans bien des cas, notre manière de travailler au quotidien.
Maintenant, la même entreprise qui nous as donné ChatGPT annonce une toute nouvelle fonctionnalité qui vise à changer la façon dont nous cherchons et accédons directement à l’information sur le web.
Le 31 octobre dernier, ChatGPT a dévoilé le lancement de son moteur de recherche en temps réel, baptisé SearchGPT, se positionnant directement comme une alternative aux moteurs de recherche traditionnels.
Malgré des opinions très tranchées, il faut admettre que l’arrivée de SearchGPT d’OpenAI marque un tournant décisif dans l’histoire de la recherche en ligne, même possiblement l’événement le plus marquant des dernières années dans l’industrie du SEO.
Contrairement aux moteurs traditionnels comme Google et Bing, SearchGPT propose une expérience interactive et sans publicité (du moins pour le moment!), bouleversant les pratiques établies et redéfinissant comment nous accédons à l’information.
Face à cette révolution, les professionnels du SEO, déjà habitués aux bouleversements d’algorithmes presque quotidiens avec Google, se retrouvent à la croisée des chemins : doivent-ils réinventer leurs stratégies pour s’adapter à cette nouvelle plateforme de recherche et l’ IA en général, ou risquer de se retrouver à la traîne face aux évolutions les plus récentes ?
Cet article plonge dans les spécificités de SearchGPT et dans les changements qu’il apporte, en le comparant à la fois avec la recherche traditionnelle de Google et ses AI Overviews, tout en discutant des possibles impacts sur les stratégies SEO.
Table des matières
Qu’est-ce que SearchGPT ?
Débutons par une définition propre de SearchGPT.
SearchGPT est le dernier né d’OpenAI dans le domaine de la recherche en ligne, une fusion unique entre les capacités d’un moteur de recherche classique et l’intelligence générative des modèles GPT.
Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, SearchGPT ne se contente pas de présenter une liste de liens ; il répond directement aux questions de l’utilisateur avec des informations détaillées et contextuelles, citant des sources pour chaque réponse :
Cette approche inaugure une nouvelle ère où l’expérience de recherche devient plus personnalisée et interactive, comme si vous conversiez directement avec un moteur de recherche.
Quelles sont les principales différences de SearchGPT versus les moteurs de recherche classiques ?
1. Présentation des résultats : Les moteurs de recherche traditionnels, tels que Google, fournissent une liste de liens et des extraits courts en réponse aux requêtes, demandant à l’utilisateur de parcourir les sources pour trouver l’information.
Nous connaissons déjà les fameux extraits enrichis de Google (Rich Snippets), cependant ceux-ci sont généralement moins approfondis, et ne fournissent qu’un aperçu limité des informations disponibles.
SearchGPT, en revanche, propose une réponse directe et contextuelle, souvent sous forme de paragraphes ou de points clés, ce qui permet de répondre immédiatement aux questions complexes.
2. Absence de publicités : L’une des caractéristiques principales (et un attrait indéniable pour l’utilisateur) de SearchGPT est son environnement sans publicité.
Contrairement à Google, où les résultats sponsorisés apparaissent en tête de liste, SearchGPT privilégie uniquement le contenu organique, sans influence commerciale.
À ce sujet, Sam Altman, fondateur d’OpenAI, a répété à de nombreuses reprises que SearchGPT n’aura pas de publicité dans ses résultats, mais de nombreux acteurs de l’industries (incluant l’auteur de ces lignes) demeurent très sceptiques devant cette promesse, puisque SearchGPT devra rapidement trouver une façon de rentabiliser ses énormes frais d’exploitation.
3. Citations et attribution des sources : SearchGPT va plus loin que les extraits enrichis de Google en fournissant des réponses complètes et en citant les sites web à l’origine des informations, soit de manière directe, soit sous forme générative, permettant ainsi aux utilisateurs de vérifier facilement les sources.
Cette transparence incite bien sûr les créateurs de contenu à renforcer la crédibilité de leurs publications pour apparaître dans les résultats de SearchGPT.
Il est également important de noter qu’OpenAI s’efforce activement de nouer des relations solides avec les créateurs de contenu, dans l’espoir de les rallier comme alliés, après des débuts marqués par les inquiétudes de nombreux créateurs face aux possibles cas de vols de contenus liés à ChatGPT.
4. Interaction et suivi des requêtes : Là où Google nécessite souvent de reformuler les requêtes pour obtenir des précisions, SearchGPT permet un suivi des questions.
Les utilisateurs peuvent approfondir une question ou ajouter des détails sans repartir de zéro, ce qui crée une expérience de recherche plus fluide et naturelle, voire presque une conversation humaine.
Par exemple, après une question initiale sur « les avantages de l’énergie solaire, » l’utilisateur peut simplement demander « et pour les petites entreprises ? » sans reformuler complètement. Cette continuité crée une expérience fluide et naturelle, qui contraste avec Google, où chaque recherche est isolée et nécessite une formulation précise pour éviter des résultats hors sujet.
Qu’est-ce que SearchGPT apporte de nouveau vis-à-vis ChatGPT ?
1. Recherche en temps réel : Contrairement à ChatGPT, dont les réponses se basent sur des données préalablement ingérées, SearchGPT est connecté en temps réel au web, ce qui lui permet d’apporter des informations actualisées, notamment pour des sujets en évolution constante comme les actualités, les événements marquants ou les cours financiers.
2. Accès aux informations récentes et locales : SearchGPT se distingue de ChatGPT par sa capacité à utiliser des algorithmes de recherche en temps réel pour intégrer des informations actualisées et spécifiques à une localisation donnée.
Cela en fait un outil intéressant pour des besoins nécessitant des données précises et immédiates, comme consulter la météo, suivre des événements en direct, obtenir les horaires des commerces locaux ou trouver des informations sur des politiques régionales.
Par exemple, un utilisateur peut demander « Quels sont les événements culturels ce week-end à Montréal? » ou « Où trouver des magasins ouverts près de moi ? » et recevoir des réponses contextualisées et pertinentes.
ChatGPT, en revanche, repose sur un modèle pré-entraîné avec des données générales, ce qui limite sa capacité à fournir des informations actualisées ou géolocalisées.
3. Diminuer les risques d’hallucination : ChatGPT, dans ses versions conversationnelles, génère des réponses en fonction des probabilités linguistiques, ce qui peut entraîner des erreurs d’hallucination (création d’informations erronées).
De son côté, SearchGPT combine une approche générative avec des données factuelles, minimisant ainsi les risques d’erreurs en tentant de fournir une réponse précise et vérifiable.
Dans la prochaine section, nous comparerons SearchGPT aux AI overview de Google, pour analyser leurs forces et leurs limites.
SearchGPT vs les AI Overviews de Google
Face à la montée des moteurs de recherche conversationnels comme SearchGPT, Google a introduit sa propre approche d’intelligence artificielle avec les AI Overviews.
Ces aperçus générés par IA et intégrés en haut de certaines pages de résultats, offrent un résumé rapide des informations clés issues de sources réputées.
Présentation des AI Overviews
Les AI Overviews de Google sont conçus pour offrir aux utilisateurs une synthèse instantanée de leur recherche, surtout en ce qui a trait aux questions simples et sujets factuels.
En s’appuyant sur des sources en ligne (généralement les domaines possédant une forte crédibilité), ces résumés cherchent à fournir une réponse concise, qui permet aux utilisateurs de saisir rapidement l’essentiel d’un sujet sans être obligé d’explorer chaque lien individuellement.
Les différences des AI Overview vs SearchGPT
1. Résumé versus une réponse détaillée : Là où SearchGPT fournit une réponse plus approfondie, les AI Overviews se concentrent sur un résumé concis. Cette différence peut satisfaire les recherches rapides, mais elle limite la possibilité pour les utilisateurs d’obtenir des détails ou des informations plus complètes.
2. Intégration dans l’écosystème Google : Contrairement à SearchGPT, Google conserve un modèle de recherche classique intégrant les publicités et les résultats sponsorisés. Les AI Overviews se trouvent ainsi entourés d’annonces Google Ads, ce qui pourrait influencer la perception des utilisateurs.
3. Sélection des sources : Les AI Overviews reposent sur une sélection rigoureuse de sources d’autorité, garantissant un certain niveau de fiabilité et de crédibilité. Cependant, cette approche peut manquer de diversité en excluant des perspectives alternatives.
Par exemple, dans des domaines comme la nutrition ou la santé, ces choix peuvent écarter des points de vue émergents ou des approches moins conventionnelles, ce qui réduit la diversité des informations.
Il est important de noter que cette limitation n’est pas propre aux AI Overviews, mais s’applique également à d’autres modèles, y compris SearchGPT, lorsqu’ils s’appuient sur des critères similaires.
4. Absence de suivi contextuel : Contrairement à SearchGPT, les AI Overviews de Google ne permettent pas de poser des questions de suivi ou d’affiner la recherche directement. L’utilisateur doit reformuler une nouvelle recherche pour obtenir plus de détails ou des informations complémentaires, ce qui crée une expérience de recherche un peu moins fluide.
Quelles sont les implications SEO de SearchGPT ?
La présentation de SearchGPT maintenant choses du passé, passons aux choses sérieuses dans le cadre de cet article : les impacts de SearchGPT sur les stratégies SEO.
Transparence et attribution des sources
L’une des caractéristiques principales de SearchGPT est son insistance sur la transparence, avec des réponses accompagnées de sources citées.
Cette transparence offre aux sites qui produisent des contenus crédibles et bien documentés une opportunité d’améliorer leur visibilité dans les réponses fournies par SearchGPT.
Les spécialistes SEO vont donc devoir porter une attention particulière à l’amélioration de la fiabilité de leurs sources d’information.
Voici des actions concrètes qui pourraient influencer la visibilité des contenus d’une entreprise dans SearchGPT :
1. Ajoutez des citations explicites : Intégrez des références précises et vérifiables pour les données clés, comme des études, des statistiques ou des citations d’experts. Par exemple, utilisez des liens vers des sources fiables telles que des études académiques ou des sites gouvernementaux.
2. Identifiez l’auteur des contenus : Ajoutez un profil d’auteur détaillé avec ses qualifications, ses certifications et son expérience dans le domaine traité.
3. Créez des contenus originaux : Proposez des analyses exclusives, des études de cas ou des rapports basés sur des données que vous avez collectées. Cela renforce votre position en tant qu’autorité.
4. Précisez la méthodologie : Expliquez comment vous avez obtenu vos informations ou mené vos analyses. Cela donne du poids à votre contenu et le rend plus attrayant pour les IA cherchant des sources fiables.
Qualité du contenu avant quantité de mots-clés
SearchGPT privilégie également le contenu riche en informations et bien structurées, au détriment des simples stratégies de mots-clés. Là où traditionnellement, certains contenus SEO visaient tout simplement à accumuler le maximum de mots-clés pour améliorer leur classement, SearchGPT semble donner la priorité aux réponses complètes et aux contenus utiles.
Cela pourrait amener les spécialistes en SEO à abandonner certaines pratiques axées sur la seule quantité pour adopter une nouvelle approche, qui serait orientée vers la qualité.
Par exemple :
1. Créer des contenus approfondis et bien documentés : Développez des articles qui couvrent un sujet en profondeur, en incluant des données fiables, des études de cas, et des réponses détaillées. Construisez des « clusters thématiques » où chaque page est interconnectée pour offrir une couverture exhaustive d’un sujet. Cette approche garantit que votre contenu est perçu comme une source complète et fiable.
2. Structurer les contenus pour faciliter la lecture : Organisez votre contenu en sections claires avec des titres explicites (H1, H2, H3) et des paragraphes courts. Intégrez des éléments visuels comme des listes à puces, des tableaux et des encadrés pour mettre en valeur les informations importantes.
Dans cette nouvelle perspective, le contenu doit s’efforcer de répondre de manière exhaustive et utile aux diverses questions potentielles que se posent vraiment les utilisateurs, afin de leur fournir des réponses précises et satisfaisantes.
Focus sur l’expérience utilisateur et la satisfaction des requêtes
Avec sa capacité à fournir des réponses détaillées et à gérer des questions de suivi, SearchGPT redéfinit l’expérience utilisateur en matière de recherche. Les spécialistes SEO devront de plus en plus se concentrer sur l’intention de recherche et la satisfaction des requêtes.
En d’autres termes, les contenus devront anticiper les questions secondaires que les utilisateurs pourraient poser et structurer l’information pour répondre de manière complète à chaque sujet.
Par exemple :
1. Rédiger des contenus basés sur l’intention de recherche : Identifiez les besoins réels des utilisateurs en analysant les intentions derrière leurs requêtes (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle). Utilisez des outils comme AnswerThePublic ou les suggestions « People Also Ask » de Google pour anticiper les questions que vos utilisateurs pourraient poser et y répondre directement dans votre contenu.
2. Anticiper les requêtes secondaires : Intégrez des sous-sections ou des FAQ directement dans vos articles pour répondre aux questions liées au sujet principal. Ajoutez une section « Questions fréquentes » à la fin de vos pages, où vous abordez les interrogations potentielles des utilisateurs. Cela pourrait aider à couvrir les recherches contextuelles et les questions de suivi que SearchGPT pourrait prioriser.
En somme, l’arrivée de SearchGPT incite les spécialistes SEO à évoluer vers une approche davantage centrée sur la qualité, la pertinence et la satisfaction de l’utilisateur, ce qui rejoint les pratiques SEO des temps modernes.
Conclusion
L’arrivée de SearchGPT représente un grand pas en avant pour la recherche en ligne, transformant la manière dont nous interagissons avec l’information et influençant la stratégie des spécialistes du SEO. Grâce à ses réponses précises et conversationnelles, SearchGPT se présente comme une alternative plutôt attrayante aux moteurs de recherche traditionnels.
Cela dit, cette évolution apporte aussi son lot de défis : l’avenir du SEO sera axé sur une optimisation centrée sur les besoins des utilisateurs et des réponses contextuelles. Pour rester performants, les professionnels du SEO doivent adopter des stratégies qui privilégient la transparence et l’expérience utilisateur, tout en répondant aux attentes croissantes des plateformes IA.
SearchGPT offre à la fois des opportunités passionnantes et des défis à relever, permettant aux adaptateurs de toucher efficacement une audience ciblée et de répondre à ses besoins. Le SEO ne se limite plus à se positionner en tête des résultats, mais repose également sur l’établissement d’une relation de confiance dans un monde numérique en perpétuelle évolution.