La fin des cookies tiers : ce que les spécialistes marketing doivent savoir

L’ère des cookies tiers est en train de prendre fin. Emboitant le pas à Safari, Google se prépare à mettre fin à leur utilisation. C’est une nouvelle qui a un impact majeur sur le domaine du marketing digital et de la publicité en ligne, quelle que soit la plateforme utilisée.

Pourquoi la disparition des cookies tiers est importante pour les spécialistes du marketing ?

La disparition imminente des cookies tiers pourrait entraîner des pertes de revenus significatives pour les spécialistes du marketing qui ne sont pas préparés à ce changement. Les cookies tiers ont longtemps été un outil précieux pour collecter des données sur les utilisateurs et conséquemment cibler les publicités. Mais avec leur disparition, les marques devront trouver de nouvelles façons d’atteindre leurs publics.

Dans cet article, notre objectif est d’examiner en détail les conséquences de ce changement. Nous allons discuter des mesures que les spécialistes du marketing peuvent prendre pour s’adapter à cette nouvelle réalité. De la compréhension de ce qu’est un cookie tier (third party cookie) ou cookie interne (first party cookie), à leurs différences ainsi qu’à l’exploration de solutions alternatives pour le ciblage publicitaire, nous couvrirons tout ce dont vous avez besoin pour naviguer dans ce paysage changeant.

Qu’est-ce qu’un cookie tier ?

Dans l’écosystème numérique d’aujourd’hui, les cookies tiers sont omniprésents et jouent un rôle crucial dans les stratégies de marketing. Ces petits fichiers texte, distincts des cookies internes et souvent placés sur votre appareil par une entité autre que le site web visité, permettent une multitude d’opérations axées sur le suivi des utilisateurs et le ciblage publicitaire.

Le rôle des cookies tiers

Les cookies tiers remplissent différentes fonctions pour améliorer l’expérience utilisateur et aider les spécialistes du marketing à atteindre leurs objectifs. Voici quelques-unes de leurs principales utilisations :

1. Collecte de données : Ils sont essentiels pour collecter des informations sur les habitudes de navigation des internautes.
2. Ciblage publicitaire : Grâce à ces données, les marques peuvent diffuser des publicités personnalisées en fonction du comportement en ligne de chaque utilisateur.
3. Retargeting : Les cookies tiers permettent également de retracer les utilisateurs qui ont visité un site sans effectuer d’achat pour leur présenter à nouveau le produit ou service concerné lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites.

La synergie avec les cookies internes

Les cookies tiers ne travaillent pas en isolement ; ils interagissent souvent avec les cookies internes pour affiner l’expérience utilisateur :

• Cookies internes : Créés et stockés par le site web que vous visitez directement, ils servent principalement à se souvenir de vos préférences, telles que la langue ou les paramètres régionaux, et à faciliter des interactions comme la gestion du panier d’achat.
• Interaction : Lorsqu’un utilisateur revient sur un site web, les cookies de première partie peuvent utiliser les informations collectées par les cookies tiers pour personnaliser davantage l’expérience utilisateur, comme afficher des recommandations de produits basées sur l’historique de navigation.

Implications pour la vie privée

La différence fondamentale des cookies tiers versus interne réside dans la provenance et l’utilisation des données :

• Gestion par le site visité : Les cookies de première partie sont gérés par le site même que vous fréquentez, ce qui limite leur portée au seul domaine en question.
• Collecte trans-site : À l’inverse, les cookies tiers sont capables de suivre votre activité à travers différents sites internet, ce qui soulève d’importantes questions relatives à la confidentialité et au consentement des utilisateurs.

Exemple concret

Prenons l’exemple d’une plateforme d’e-commerce :

1. Un cookie de première partie enregistre votre taille préférée pour faciliter vos achats futurs.

2. Simultanément, un cookie tier provenant d’une agence publicitaire suit votre intérêt pour certaines catégories de produits et utilise ces informations pour afficher des annonces pertinentes lorsque vous visitez d’autres sites.

Il est évident que la disparition programmée des cookies tiers va nécessiter une réadaptation majeure des stratégies marketing. Les spécialistes doivent envisager comment exploiter efficacement les cookies internes tout en respectant la vie privée des utilisateurs. De plus, il devient impératif d’identifier et d’intégrer des alternatives viables qui maintiennent l’efficacité du ciblage publicitaire sans compromettre les normes éthiques ou légales.

Qu’est-ce qu’un cookie interne ?

Regardons maintenant ce qu’est un cookie interne. C’est un fichier texte placé sur votre appareil par le site Web que vous visitez. Il a plusieurs fonctions essentielles qui contribuent à améliorer votre expérience en ligne.

Fonctions clés des cookies internes

• Collecte d’informations : Les cookies internes collectent des informations précieuses sur la façon dont vous interagissez avec le site. Ils peuvent se souvenir de vos préférences, comme la langue que vous avez choisie ou les articles que vous avez ajoutés à votre panier d’achat.
• Amélioration de l’expérience utilisateur : Ces cookies permettent au site Web de vous offrir une expérience plus personnalisée. Par exemple, ils peuvent retenir vos informations de connexion, ce qui signifie que vous n’avez pas besoin de saisir votre nom d’utilisateur et votre mot de passe chaque fois que vous visitez le site.
• Analyse du comportement des utilisateurs : Les cookies de première partie aident également les propriétaires de sites web à comprendre comment les utilisateurs naviguent sur leur site. Cela peut aider à identifier les domaines qui nécessitent une amélioration et à fournir un meilleur service aux utilisateurs.

Il convient de noter que les cookies de première partie sont souvent considérés comme moins intrusifs que les cookies tiers. Pourquoi ? Parce qu’ils sont directement liés au site que vous visitez. C’est le site Web lui-même qui place ces cookies sur votre appareil, et non un tiers.

Avantages pour les utilisateurs

Les cookies de première partie offrent plusieurs avantages aux utilisateurs. Ils permettent de :

• Sauvegarder les préférences : Grâce à ces cookies, un site Web peut se souvenir de vos préférences et vous offrir une expérience personnalisée. Par exemple, si vous choisissez une langue spécifique lors de votre première visite sur un site Web, le site se souviendra de votre choix grâce à un cookie de première partie et affichera le contenu dans cette langue lors de vos visites ultérieures.
• Faciliter l’utilisation du site : Les cookies de première interne facilitent également l’utilisation du site en se souvenant des informations pertinentes. Par exemple, si vous ajoutez des articles à votre panier d’achat mais que vous ne finalisez pas votre achat immédiatement, le cookie interne gardera ces articles dans votre panier pour une durée définie.
• Améliorer la performance du site : Enfin, ces cookies permettent aux propriétaires de sites web d’évaluer la performance de leur site. Ils peuvent utiliser les données recueillies pour améliorer la fonctionnalité et l’efficacité du site.

Cependant, il est important que les spécialistes du marketing comprennent comment les cookies internes diffèrent des cookies tiers et comment ils peuvent tirer parti de chacun d’eux pour améliorer leurs stratégies marketing. 

Quelles sont les différences entre les cookies tiers et les cookies internes ?

L’expérience de navigation sur internet repose en grande partie sur l’utilisation des cookies, ces petits fichiers textes qui jouent des rôles fondamentaux bien distincts. Comprendre les différences entre cookie tier et cookie interne est essentiel pour cerner leur impact sur la vie privée et la stratégie marketing.

Les cookies internes : sécurisation de l’expérience utilisateur

• Création et gestion par le site visité : Les cookies internes sont générés directement par le domaine que vous consultez. Leur gestion reste donc sous le contrôle exclusif du site d’origine.
• Optimisation de l’interaction avec le site : Ces cookies ont pour vocation d’améliorer votre expérience utilisateur. Ils retiennent vos préférences, vos données de connexion ou encore le contenu de votre panier lors de sessions d’achat en ligne.
• Considération pour la confidentialité : La collecte d’informations se limite à votre interaction avec le site en question, ce qui les rend moins susceptibles de porter atteinte à la vie privée par rapport aux cookies tiers.

Les cookies tiers : un outil publicitaire sous surveillance

• Installation par des domaines externes : Contrairement aux premiers, les cookies tiers sont installés par des entités ne correspondant pas au site web initial que vous visitez. Ces entités peuvent être des réseaux publicitaires ou des services analytiques.
• Suivi du comportement utilisateur : L’objectif principal ici est le suivi transversal des habitudes de navigation pour bâtir des profils publicitaires précis. Cette méthode permet aux marques d’affiner leur ciblage à travers différents sites internet.
• Problématiques liées à la vie privée : La capacité des cookies tiers à recueillir des informations sans une pleine conscience ou consentement explicite de l’utilisateur soulève d’importantes questions éthiques et légales.

Les différences entre ces deux types de cookies façonnent largement l’écosystème numérique actuel et influencent directement les stratégies marketing. Avec les évolutions réglementaires et technologiques en cours, il est primordial pour les spécialistes du marketing digital d’anticiper ces changements et d’adapter leurs approches.

En continuant à naviguer dans cet univers en pleine mutation, il convient de s’intéresser aux alternatives émergentes qui respectent la vie privée tout en offrant des possibilités d’engagement client efficaces.

Comment les cookies tiers profitent-ils aux marques ?

Les cookies tiers jouent un rôle prépondérant dans la stratégie digitale des marques. Ils permettent une analyse fine du parcours client à travers différents sites web, facilitant ainsi la personnalisation de la communication et l’optimisation du ciblage publicitaire.

Suivi transversal des utilisateurs

Les cookies tiers sont essentiels pour suivre les utilisateurs au fil de leur navigation sur Internet. Ils enregistrent les sites visités, le temps passé sur chaque page et autres actions effectuées. Ces données offrent aux marques une vision globale du comportement des consommateurs, leur permettant de diffuser des publicités adaptées aux intérêts des utilisateurs. Les campagnes publicitaires deviennent ainsi plus pertinentes, augmentant le taux de clics et potentiellement les conversions.

Analyse des tendances et comportements

En examinant les habitudes de navigation recueillies par les cookies tiers, les marques peuvent déceler des tendances émergentes et adapter leur stratégie en conséquence. Les insights obtenus permettent d’affiner la segmentation du marché et d’élaborer des stratégies de contenu personnalisées qui résonnent avec des audiences spécifiques.

Personnalisation de l’expérience utilisateur

Armées d’informations précises sur leurs consommateurs, les marques ont la capacité de personnaliser l’expérience sur leurs propres plateformes numériques. Qu’il s’agisse de recommandations de produits ou d’ajustements dans la navigation du site, ces ajustements basés sur le comportement individuel contribuent à renforcer la fidélité à la marque et à améliorer la satisfaction client.

Ciblage publicitaire sophistiqué

Grâce aux données collectées par les cookies tiers, il est possible pour les annonceurs d’affiner leurs techniques de retargeting ou remarketing. Cela signifie que les utilisateurs qui ont visité certaines pages ou montré un intérêt pour certains produits seront re-ciblés avec des publicités spécifiques dans le but d’inciter à l’action.

Les cookies tiers se révèlent donc être des instruments puissants pour peaufiner le positionnement marketing des entreprises. Ils soutiennent une approche data-driven qui maximise l’efficacité publicitaire tout en offrant une expérience utilisateur enrichie et personnalisée. Cependant, avec l’évolution imminente du paysage numérique et la disparition progressive des cookies tiers, il devient crucial pour les spécialistes du marketing d’explorer et maîtriser de nouvelles méthodes pour atteindre leur audience cible.

Quand les cookies tiers vont-ils disparaître ?

Google Chrome s’aligne sur Firefox et Safari pour éliminer les cookies tiers d’ici la fin de 2024. Les premiers plans de Google visaient à retirer ces cookies début 2022, avant de reporter l’échéance à fin 2023. Cependant, face aux défis posés par cette transition, Google a opté pour un délai supplémentaire, ce qui laisse du temps aux acteurs du marché pour expérimenter de nouvelles méthodes et élaborer des stratégies alternatives.

Cette évolution est d’une importance capitale quand on considère que Chrome dirige une part significative du trafic internet. Avec 65,86 % de la part de marché mondiale des navigateurs en 2022, Chrome joue un rôle prépondérant dans l’écosystème numérique.

Dans son effort pour se conformer aux attentes grandissantes en matière de confidentialité des données, Google a annoncé son intention d’abandonner complètement l’utilisation d’identifiants distincts dans ses produits. L’entreprise envisage plutôt de se reposer sur des interfaces de programmation d’applications (API) qui respectent la vie privée des utilisateurs tout en fournissant des résultats pertinents aux annonceurs et éditeurs.

Face à ces changements imminents, le paysage marketing est appelé à se transformer. Les spécialistes du marketing doivent donc prendre acte que:

• La disparition programmée des cookies tiers entraînera une refonte significative des pratiques publicitaires en ligne.
• Les marques doivent explorer activement et tester des alternatives telles que le Privacy Sandbox et les Topics API proposés par Google.
• Une compréhension approfondie des réglementations telles que le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) devient essentielle pour naviguer dans ce nouvel environnement axé sur la protection de la vie privée.

Il est impératif pour les professionnels de se préparer à cette nouvelle ère où les pratiques traditionnelles cèdent leur place à des solutions innovantes et respectueuses de la confidentialité.

Pourquoi les cookies tiers vont-ils disparaître ?

Les cookies tiers subissent actuellement une remise en question majeure, principalement en raison de deux facteurs : la confidentialité des données et l’évolution des réglementations. Examinons ces éléments déterminants qui ont poussé à leur abandon progressif.

Impact de la confidentialité des données

La prise de conscience grandissante sur la confidentialité en ligne a mis en lumière les pratiques de suivi invasives. Les utilisateurs sont de plus en plus préoccupés par le fait que leurs activités sur Internet soient suivies et analysées par des entités tierces sans leur consentement explicite. Ce désir croissant de confidentialité a incité les développeurs de navigateurs comme Chrome, qui possède une part importante du marché, à revoir leurs politiques et à s’orienter vers des solutions moins intrusives.

Évolution des réglementations

Des lois sur la protection des données telles que le General Data Protection Regulation (GDPR) dans l’Union européenne et le California Privacy Rights Act (CPRA) aux États-Unis ont renforcé les droits des consommateurs concernant leurs données personnelles. Ces réglementations exigent une plus grande transparence et un contrôle accru pour les utilisateurs sur la façon dont leurs informations sont collectées et utilisées. Les entreprises doivent désormais obtenir le consentement explicite avant de pouvoir suivre le comportement en ligne d’un utilisateur, ce qui rend l’utilisation des cookies tiers nettement plus complexe.

Ces évolutions marquent un tournant décisif dans la manière dont les données personnelles sont gérées dans l’espace numérique. Comme les annonceurs et les spécialistes du marketing numérique s’appuyaient fortement sur ces cookies pour cibler et retargeter efficacement les consommateurs, ils se retrouvent confrontés à un défi majeur : trouver des alternatives respectueuses de la vie privée qui répondent aux nouvelles attentes des utilisateurs tout en préservant l’efficacité marketing.

La disparition programmée des cookies tiers n’est donc pas seulement une réaction aux préoccupations concernant la vie privée ou aux exigences réglementaires, mais aussi une réponse à une demande croissante pour un Internet plus respectueux de ses utilisateurs. La transition vers un nouveau paradigme nécessitera innovation et adaptation, thèmes que nous aborderons dans la suite de cet article.

Le paysage post-cookie : quels sont les défis et opportunités pour les spécialistes du marketing ?

L’élimination des cookies tiers par les navigateurs dominants bouleverse l’écosystème du marketing en ligne. Les spécialistes du marketing et les annonceurs font face à un défi de taille : adapter leurs stratégies dans un monde sans ces précieux outils de traçage. L’absence de cookies tiers risque d’entraîner une perte de revenus significative pour les entreprises, alors que les dépenses publicitaires pourraient augmenter dans la quête de solutions alternatives efficaces.

Impact sur le marketing digital

• Mesure de l’efficacité des campagnes : Sans les cookies tiers, évaluer le succès des actions marketing devient plus complexe. Les indicateurs tels que le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) exigent des méthodes de suivi plus sophistiquées ou une révision complète.
• Reciblage des utilisateurs : Le reciblage publicitaire repose largement sur les données collectées par les cookies tiers. En leur absence, toucher à nouveau les consommateurs qui ont manifesté un intérêt pour un produit ou un service demande une approche innovante.
• Personnalisation : La personnalisation des expériences utilisateur, clé de la fidélisation et de l’augmentation du taux d’engagement, est compromise sans la richesse d’information que fournissaient les cookies tiers.

Recherche de solutions alternatives

• Investissement dans les technologies émergentes : Pour pallier ces pertes, l’examen minutieux des technologies naissantes s’impose. L’adoption rapide d’outils comme Privacy Sandbox ou Topics API peut offrir un avantage concurrentiel.
• Valorisation des données première partie : Les données collectées directement auprès des consommateurs prennent une importance accrue. La construction d’une base solide de données première partie est essentielle pour soutenir des pratiques marketing ciblées.
• Diversification des canaux publicitaires : Explorer au-delà du ciblage comportemental en renforçant les stratégies SEO organique, le marketing contextuel et l’email marketing, afin d’établir une présence robuste sur plusieurs fronts.

Les marques doivent donc naviguer dans ce paysage incertain avec agilité et créativité. S’appuyer sur la collaboration interdisciplinaire entre experts en données, créateurs de contenu et stratèges numériques sera crucial pour concevoir des campagnes impactantes malgré l’adversité.

Comment s’adopter dans un monde sans cookies tiers ?

Face à l’évolution du paysage du marketing numérique, les spécialistes du marketing doivent s’adapter. Dans ce contexte, le marketing basé sur les consentements gagne en importance.

Le marketing basé sur les consentements

Le marketing basé sur les consentements implique d’obtenir l’autorisation explicite des utilisateurs avant de collecter leurs données. Cette approche respecte la vie privée des utilisateurs et renforce leur confiance dans la marque. Les entreprises peuvent mettre en œuvre des stratégies telles que proposer une incitation à l’utilisateur pour qu’il partage ses informations, ou expliquer clairement comment leurs données seront utilisées pour améliorer leur expérience.

La diversification des méthodes de collecte de données

En plus du consentement, diversifier les méthodes de collecte de données est essentiel pour les spécialistes du marketing. Cela peut inclure des sources telles que :

• Données déclaratives directes : Ces informations sont fournies volontairement par l’utilisateur, comme lorsqu’il remplit un formulaire sur un site Web.
• Les données comportementales : Ces données sont recueillies en observant comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web ou votre application.
• Données de géolocalisation : Ces informations permettent de comprendre où se trouvent physiquement vos utilisateurs.

Ces différentes formes de collecte de données permettent aux marques d’avoir une image plus complète et précise de leur public cible.

L’utilisation de l’intelligence artificielle pour le ciblage

L’intelligence artificielle (IA) offre également d’énormes opportunités pour le ciblage publicitaire. Grâce à des algorithmes sophistiqués, l’IA peut analyser et interpréter de grandes quantités de données pour identifier des tendances et des schémas de comportement. Cela permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre leur public et de personnaliser leurs messages en conséquence.

Dans un monde sans cookies tiers, les spécialistes du marketing doivent donc adopter une approche plus éthique et transparente pour la collecte de données. En diversifiant leurs méthodes de collecte de données et en exploitant des technologies telles que l’IA, ils peuvent continuer à offrir une expérience personnalisée à leurs utilisateurs tout en respectant leur vie privée.

L’avenir du ciblage publicitaire sans cookies tiers

Dans un monde en constante évolution où la publicité en ligne est devenue essentielle pour le succès des entreprises, la fin annoncée des cookies tiers pose un défi de taille. Les annonceurs doivent désormais envisager de nouvelles méthodes pour atteindre efficacement leur public.

Une de ces méthodes pourrait bien être le ciblage contextuel. Dans cette approche, les annonces sont affichées en fonction du contenu de la page que l’utilisateur consulte, plutôt qu’en fonction de son comportement de navigation passé. Cela signifie que si un utilisateur lit un article sur la cuisine italienne, il pourrait voir des publicités pour des livres de cuisine italienne, des cours de cuisine ou des restaurants italiens à proximité.

Ce type de ciblage présente plusieurs avantages :

• Il respecte la vie privée des utilisateurs : Contrairement aux cookies tiers, le ciblage contextuel ne suit pas les utilisateurs sur Internet. Il se base uniquement sur le contenu qu’ils consultent volontairement.
• Il offre une expérience plus pertinente : Les annonces sont directement liées au contenu que l’utilisateur est en train de consulter. Cela augmente la probabilité qu’il trouve l’annonce intéressante et pertinente.
• Il est conforme aux réglementations : Le ciblage contextuel ne nécessite pas le consentement explicite des utilisateurs, ce qui le rend conforme aux réglementations sur la protection des données personnelles.

Cependant, malgré ces avantages, le ciblage contextuel ne peut pas remplir toutes les fonctions que les cookies tiers accomplissent actuellement. Par exemple, il ne permet pas aux annonceurs de suivre les utilisateurs sur plusieurs sites web et de recueillir des informations détaillées sur leurs comportements de navigation.

Face à cette limitation, les annonceurs devront trouver de nouvelles façons de cibler leur public. Une possibilité serait d’augmenter la collaboration entre éditeurs et annonceurs pour partager des données sur les utilisateurs, tout en respectant les réglementations en vigueur. Cela pourrait inclure l’échange de données anonymisées ou agrégées, ou la création de profils d’audience basés sur le comportement des utilisateurs sur un site spécifique.

En outre, les annonceurs pourraient également explorer d’autres méthodes telles que :

• Le marketing d’influence : Collaborer avec des influenceurs qui ont une audience spécifique peut être un moyen efficace de cibler des groupes démographiques précis.
• Le marketing basé sur le consentement : En demandant explicitement aux utilisateurs leur permission de recueillir et utiliser leurs données, les entreprises peuvent construire une relation de confiance avec leurs clients tout en obtenant des informations précieuses pour le ciblage.

Dans ce nouvel environnement sans cookies tiers, la clé du succès pour les annonceurs sera leur capacité à s’adapter et à innover. Si la fin des cookies tiers représente certainement un défi, elle offre également l’opportunité aux marques de repenser leurs stratégies et de se rapprocher davantage de leurs audiences.

Conclusion

La disparition des cookies tiers marque un tournant majeur dans le domaine du marketing digital. Ce changement, bien qu’il présente de nombreux défis, ouvre également la voie à une approche plus respectueuse de la vie privée.

• Les spécialistes du marketing doivent désormais repenser leurs stratégies de collecte et d’utilisation des données. Ils doivent envisager d’autres moyens pour cibler leur public, sans s’appuyer sur les cookies tiers.
• L’exploitation des données internes, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la publicité contextuelle et l’email marketing sont quelques-unes des alternatives qui gagnent en importance.
• La collaboration entre éditeurs et annonceurs pourrait également s’intensifier, permettant ainsi un ciblage plus précis du public.

Plutôt que de voir cette évolution comme une contrainte, les spécialistes du marketing peuvent la percevoir comme une opportunité. En anticipant ce changement et en adoptant des stratégies alternatives, ils ont la possibilité non seulement de continuer à atteindre leur public de manière efficace, mais aussi de renforcer la confiance des consommateurs en matière de respect de leur vie privée.