J’ai publié il y a quelques années sur le blogue de DNCOM (mon ancienne entreprise acquise par Absolunet) un guide qui présentait la liste des outils que j’utilise au quotidien dans la gestion des campagnes SEO de mes clients.
Vu la popularité de ce contenu, et surtout suite au fait que je croise encore des clients & collègues qui me demandent mon avis sur les outils que j’utilise pour planifier et suivre mes initiatives SEO, j’ai décidé de reprendre le sujet et d’en créer une version 2012 sur ce blogue.
Voici donc la liste des outils que j’utilise pour mes clients chez Absolunet mais également pour mes propres projets personnels. Veuillez noter qu’il ne s’agit nullement d’une évaluation des meilleurs outils disponibles sur le marché, mais plutôt mes propres recommandations.
D’ailleurs, je vous encourage très fortement à laisser vos suggestions dans les commentaires, afin d’en faire bénéficier la communauté et lecteurs de cet article.
Cela dit, voici une présentation des outils contenus dans mon coffre, et que je recommande à tous gestionnaires Web et spécialistes SEO/marketing Web, juniors ou expérimentés.
Navigation rapide :
1 – Outils d’analyses et recherche de mots-clés
2 – Outils analytiques
3 – Outils de veille concurrentielle
4 – Outils pour le développement des liens entrants
5 – Outils d’accessibilité technique
Table des matières
1. Outils d’analyses et recherche de mots-clés
La recherche et analyse des mots-clés est une étape essentielle à toute stratégie Internet, afin de bien cibler les mots-clés utilisés par nos clients cibles.
Je ne suis pas un grand partisan de la recherche de mots-clés exhaustive à n’en plus finir, pour la simple raison que l’Internet évolue tellement rapidement, et que de toute façon celui-ci vous donne la possibilité de tester à la même vitesse l’efficacité de vos actions.
Je crois tout de même qu’il est primordial d’effectuer une recherche et une analyse de mots-clés efficace puisqu’il s’agit de la base où repose votre stratégie Internet.
Voici les outils que je vous recommande :
Google Keywords : http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Un des outils les plus populaires en ce qui a trait à la recherche de mots-clés est Google Keywords. Celui-ci vous permet d’évaluer rapidement non seulement les volumes de recherche associés à vos mots-clés et leur concurrence approximative, mais également de recevoir d’autres suggestions de mots-clés similaires.
Vous pouvez également chercher par URL, ce qui peut vous donner une idée des mots-clés ciblés par les concurrents.
SEO Book Keyword Suggestion Tool – http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/
Très utile si on veut faire du cross-referencing et comparer des données de mots-clés à travers plusieurs plateformes grâce à un seul outil. Cependant, au niveau francophone l’outil est un peu faible en ce qui concerne le volume de données puisque celui-ci est alimenté par WordTracker ciblant principalement le marché anglophone.
Cet outil peut également se révéler efficace pour simplement savoir quelles sont les thématiques de contenu associés à notre mot-clé, par exemple les blogues sous Technorati, l’actualité sous Yahoo! Il est à noter que vous devrez vous enregistrer pour utiliser l’outil, cependant cette inscription est entièrement gratuite.
Google Insights – www.google.com/insights/search
Google Insights est un outil gratuit mit à notre disposition par le moteur de recherche californien. Je le recommande fortement dans le cadre d’une recherche de marché en ligne puisqu’il permet d’identifier les dernières tendances associées à un sujet/mot-clé.
Vous n’avez qu’à taper votre mot-clé, choisir les bons filtres relatifs à votre produit et stratégie d’entreprise (par exemple le pays visé et/ou la période des données), et vous seront présentés des indices démontrant le potentiel de votre marché en ligne.
2. Outils analytiques
Puisque ce qui ne se mesure pas n’existe pas, il est primordial d’analyser continuellement le rendement de vos campagnes en ligne, et quantifier les actions rapportant des résultats.
Les outils analytiques suivants m’ont grandement été utiles à travers les mandats que j’ai eu l’opportunité de travailler jusqu’à ce jour.
Google Analytics – www.google.com/analytics
Possiblement l’outil le plus connu sur cette liste, Google Analytics (GA) est un autre outil gratuit mis de l’avant par Google qui permet d’analyser de façon très précise le comportement des visiteurs sur votre site Internet.
En plus des analyses de base, vous pouvez également configurer des objectifs de conversion, mesurer les ventes en ligne, connaître la vitesse de chargement de votre site et plus encore. Bref, un outil essentiel ;)
J’ai eu à travailler sur de nombreuses campagnes avec Omniture, un autre outil analytique, et même si je respecte le pouvoir d’analyse et la puissance de cette application, j’ai toujours pu répliquer les mêmes succès avec Google Analytics.
Google Analytics possède également l’avantage d’être très facile d’utilisation, un fait toujours apprécié par les clients.
Les autres forces de GA se situent dans les options de segmentation et rapports personnalisés, qui vous permettent de puiser un nombre illimité de données pour fin d’analyse.
Clicky – http://getclicky.com
Clicky est une autre plateforme d’analyse du comportement des visiteurs sur votre site Internet, vous donnant sensiblement les mêmes informations que Google Analytics, toutefois avec moins d’options.
La raison que je vous le recommande? Clicky vous indique les adresses IP de vos visiteurs, ce qui facilite le repérage de la fidélité de ceux-ci – par exemple, vous pouvez voir si un certain visiteur avec une même adresse IP revient sur votre site plusieurs fois.
Google Website Optimiser – www.google.com/websiteoptimizer
Indispensable si vous désirez optimiser la performance de votre site Internet en testant différentes versions et présentations de votre contenu. Idéal si vous avez un site e-commerce, ou encore si vous faites du lead generation.
Advanced Web Ranking – http://www.advancedwebranking.com/
Une des mesures de succès de votre campagne SEO est bien sûr le classement de vos mots-clés. Suivre le positionnement de votre site sous ces mots-clés vous aide à quantifier l’efficacité de vos actions, et apporter les modifications qui s’imposent si un classement doit être développé ou solidifier.
Heureusement de nombreux outils existent sur le marché qui nous permette d’automatiser cette tâche monotone. Au cours de ma carrière j’ai essayé une vaste sélection de ces outils, et celui que je préfère est sans contredit Advanced Web Ranking.
4Q Survey – www.4qsurvey.com
Outil gratuit conçu par l’entreprise iPerceptions, 4Q Survey est une solution de sondage en ligne, affichée au-devant de vos visiteurs lorsque ceux-ci naviguent votre site.
Même si l’outil n’est pas parfait, il n’en demeure pas moins qu’il est utile afin de recevoir des indications sur le niveau d’appréciation de vos visiteurs envers votre contenu. J’ai notamment eu de bons résultats avec l’outil sur des sites e-commerce et de ventes en ligne.
Et n’ayez crainte, il vous est possible de modifier les paramètres d’affichage du sondage, par exemple, à chaque 10 visiteurs, afin de ne pas risquer aliéner tout votre auditoire :)
3. Outils de veille concurrentielle
Atteindre le top 3, voir le premier rang des résultats naturels votre représente la conquête ultime, et en fait rêver plusieurs d’envie. Il est estimé que le premier site présenté sous Google obtient près de 42% des clics, ce qui représente un potentiel immense de prospects qualifiés.
Puisque vos mots-clés sont probablement également ciblés par vos concurrents, il est donc important de garder un œil sur les actions posées en ligne par ceux-ci, analyser leurs forces, et ainsi identifier les stratégies dans le but de les surpasser.
Compete – www.compete.com
Offert en version gratuite et payante, Compete.com vous démontre les tendances de trafic pour un site particulier. Vous pouvez également comparer les mesures vis-à-vis certains sites, voir les mots-clés responsables du trafic sur le site étudié, et encore plus.
SEM RUSH – www.semrush.com
L’utilité de SEMRUSH se situe au niveau de l’analyse des volumes de trafic naturel et payant des sites de vos concurrents. SEMRUSH vous indique, en se fiant sur les données de Google Adwords, une estimation du coût par clic et de la valeur associée au trafic reçu par le concurrent. Il vous permet donc d’identifier les mots-clés rapportant un rendement intéressant pour vos concurrents.
Il faut noter que l’outil ne contient que les données pour les sites recevant un volume de trafic substantiel. Ceci veut dire qu’une bonne utilisation de l’outil consisterait à analyser les plus gros sites de votre industrie, et voir les mots-clés à forte valeur au sein de la stratégie Internet.
Fait intéressant, l’outil peut également vous présenter une liste des sites inventoriés par SEMRUSH et apparaissant sous les mêmes mots-clés que le site étudié. Vous découvrez ainsi d’autres concurrents potentiels que vous n’aviez peut-être même pas envisagés.
SEO for Firefox – http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
Simplement dit, tout professionnel du Web devrait installer cet outil. Développée et continuellement améliorée par Aaron Wall, cette extension disponible sous le fureteur Firefox vous présente rapidement les données d’importance dans l’étude de vos concurrents, à même les résultats de recherche sous Google.
Suite à l’installation et activation de l’outil à partir de la barre des tâches de Firefox, simplement effectuer une recherche sous votre mot-clé dans Google et bingo, vous avez devant vous une vue d’ensemble des données et facteurs importants derrière le positionnement des sites apparaissant sous vos mots-clés.
Je peux ainsi voir, entre autres, le PageRank de mon concurrent, l’année de la mise en ligne de son site, le nombre de liens entrants, et même le nombre de mentions sous la communauté Twitter.
Très utile pour simplifier l’étude des concurrents et avoir une vue d’ensemble rapide des facteurs ayant contribué au positionnement du site.
4. Outils pour le développement des liens entrants
Les liens entrants représentent le carburant dont vous aurez besoin pour développer le succès de votre campagne SEO. L’algorithme de Google, entres autres, est largement basé sur les relations de liens entres les différents sites du Web, et est vu comme un facteur crédible de la popularité virtuelle d’un site.
Il est donc important de non-seulement rechercher les sources de liens entrants susceptibles de lier vers notre site, ce qui inclut évidemment l’analyse des sites effectuant des liens vers les domaines de nos concurrents.
Majestic SEO – https://www.majesticseo.com
Quand Yahoo! a eu la brillante idée de fermer l’outil Site Explorer, un des outils les plus populaires au niveau de l’analyse des liens entrants, de nombreux spécialistes SEO se sont tournés vers Majestic SEO, qui malgré une interface moins jolie esthétiquement parlant, se révèle un outil ultra-puissant au niveau de l’analyse des liens entrants d’un site précis.
Majestic SEO possède deux index de données; soit un récent, qui vous partage les liens entrants découvert récemment et pointant vers un site Internet, alors que l’index historique vous présente tout les liens entrants répertoriés d’un site Internet, même ceux maintenant inactifs et ayant été supprimés depuis.
J’aime particulièrement l’outil lorsque j’analyse les profils de liens entrants de mes concurrents, alors que Majestic SEO m’indique les liens ayant le plus d’impact sur le positionnement de mon compétiteur :
Open Site Explorer – www.opensiteexplorer.org
Open Site Explorer est un outil développé par la firme très reconnue SEOmoz. Une des utilités majeures de l’outil est sans contredit les statistiques de crédibilité associés aux critères de liens entrants, donnant ainsi une mesure intéressante de la qualité d’un lien.
Puisqu’il est toujours question de qualité et non pas de quantité lorsqu’on parle de liens entrants, cet outil vous présente une liste de sites externes classés par crédibilité et pouvant développer la notoriété du vôtre.
SEO Book Hub Finder – http://training.seobook.com/hub-finder/hubfinder.php
Hub Finder de SEO Book est également très utile pour déceler les liens entrants d’importance.
Le fonctionnement de l’outil est très simple : entrez jusqu’à 10 sites reliés par une même thématique (par exemple vos concurrents), et Hub Finder vous indiquera les liens entrants communs pointant vers chacun des sites étudiés. Cela est très utile afin de savoir si vos concurrents reçoivent un lien entrant clé dans votre industrie que vous devriez également recevoir.
BlogDash.com – http://www.blogdash.com
BlogDash.com est une plateforme qui agit à titre d’intermédiaire entre le produit que vous désirez promouvoir, et les blogueurs qui sont prêts à en parler sur leur blogue.
Puisque l’évaluation de votre produit inclura sans aucun doute un lien vers votre site, BlogDash.com devient un outil très intéressant, puisque ces liens auront une qualité éditoriale prise en compte par Google.
Attention, avant de « pitcher » votre produit à un blogueur, vous devez être certain de la qualité de votre offre, et savoir que le blogueur n’est pas obligé de vous donner une note positive. Il faut donc être confiant et prêt à réagir si l’évaluation est négative.
4 – Outils d’accessibilité technique
Pour que les moteurs de recherche puissent accorder une valeur pertinente à votre site, encore faut-il qu’ils puissent accéder au contenu.
Votre site Web doit donc non seulement développer une expérience en ligne satisfaisante pour vos visiteurs, mais également être 100% accessible aux moteurs de recherche. Les outils suivants vous permettront de valider l’accès au contenu de votre site, beau temps mauvais temps.
Website Health Checker – http://training.seobook.com/website-health-check
Cet outil a pour utilité de parcourir la structure de votre site Internet, et vous partage des informations au niveau de la qualité et accessibilité technique de votre site, par exemple si vous avez des balises titres manquantes ou en double.
XENU – http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Ce petit utilitaire téléchargeable fonctionne comme un robot d’indexation. C’est-à-dire qu’il parcourt votre site, et trace un compte rendu sur la navigation interne, et surtout, il identifie si votre site comporte des liens brisés.
Vous pouvez donc corriger facilement tout lien brisé sur votre site Internet risquant de non seulement nuire à l’indexation du contenu, mais aussi à l’expérience des visiteurs sur votre site.
Duplicate content checker : http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
Le contenu en double est l’une des problématiques les plus courantes sur le Web présentement, alors que le dédoublement d’URL suite à une programmation ou navigation erronée complique la tâche des robots d’indexation.
Cet outil vous donne donc la possibilité d’évaluer le taux de similarité entre deux pages de votre site, ce qui vous aidera par la suite à prendre les mesures nécessaires pour différencier votre contenu :
Google Website Tools: www.google.com/webmasters/tools/
Un autre outil très utile la famille Google, GWT vous donne accès à une panoplie d’informations pertinentes, et dans le cas qui nous intéresse, des données au niveau de la robustesse technique du site Internet.
Sans aller en détail au niveau de chaque élément (cela sera pour un prochain article!), les options disponibles sous « diagnostic » vous permette de tester l’accessibilité au contenu de votre site par les moteurs de recherche. Notamment
- Malware : Cette option vous indique si votre site est victime de piratage/intrusion, ce qui pourrait expliquer l’absence de votre site sous Google.
- Crawls errors : Ce rapport vous indique si le robot d’indexation a des difficultés à accéder à votre contenu, par exemple des liens brisés ou des erreurs de redirection.
- Fetch as Googlebot : Finalement, cet outil vous permettra de visualiser votre contenu sous les yeux des robots d’indexation, et vous aidera à déceler toute erreur au niveau de la programmation, par exemple un texte caché derrière un code Java Script.
Conclusion
Le but de ce guide était de vous présenter des outils vous permettant de non seulement identifier les opportunités SEO disponibles dans votre marché, que ce soit les mots-clés utilisés par votre clientèle ou encore les stratégies de vos concurrents, mais également de continuellement analyser et peaufiner la performance de votre site Web.
Il est donc de votre devoir de prendre avantage de ces ressources afin de continuellement réajuster et favoriser le rendement de vos activités marketing en ligne.
Tel que mentionné dans l’introduction, je m’attends à ce que vous me partagez vos recommandations d’outils dans les commentaires, afin d’augmenter la pertinence de cette liste ;)